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微信廣告智能優(yōu)化,你必須知道的6件事

發(fā)表時(shí)間:2019-07-08 16:25:12

文章來源:沈陽(yáng)網(wǎng)站建設(shè)

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昨天微信廣告團(tuán)隊(duì)發(fā)布了微信廣告智能優(yōu)化功能的詳細(xì)說明。并提出廣告商必須注意的六件事。我們要一起看什么?

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智能優(yōu)化(朋友圈招標(biāo)廣告oCPM和公共號(hào)碼底價(jià)廣告oCPA)是微信廣告的一種傳遞能力。廣告主可以根據(jù)實(shí)際促銷需求選擇廣告優(yōu)化目標(biāo),并為優(yōu)化目標(biāo)設(shè)置可接受的出價(jià)。廣告系統(tǒng)將基于歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),以幫助廣告客戶獲得更多廣告轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì),并吸引潛在的高轉(zhuǎn)換用戶。

智能優(yōu)化的最大優(yōu)勢(shì)是:穩(wěn)定的成本和持續(xù)的采集。更改用于調(diào)整出價(jià)和經(jīng)常觀察成本的廣告模式,這極大地提高了廣告效率,并釋放了廣告商的人力和時(shí)間成本。自推出以來,已有數(shù)千家廣告客戶使用智能優(yōu)化進(jìn)行廣告投放,三天的消費(fèi)率超過98%。

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6大注意事項(xiàng):

投放前

▲廣告素材非常重要:使用過去在點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率方面表現(xiàn)良好的廣告素材,但請(qǐng)注意,建議不要在同一方向設(shè)置太多廣告。

▲科學(xué)出價(jià)不應(yīng)太高或太低:參考最常規(guī)的3天普通拍賣廣告的平均成本。如果您希望獲得更多轉(zhuǎn)化,可以提高出價(jià)并提高廣告競(jìng)爭(zhēng)力。

▲正確設(shè)置和調(diào)整廣告預(yù)算:在發(fā)布初期,可以設(shè)置5-8個(gè)小預(yù)算廣告進(jìn)行觀察,并且可以及時(shí)暫停性能不符合預(yù)期的廣告。對(duì)于有效的廣告,可以適當(dāng)提高預(yù)算,并且可以逐步放松方向。

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投放中

▲耐心觀察,廣告優(yōu)化需要時(shí)間:在廣告智能優(yōu)化的早期階段,可能會(huì)覺得流量小或成本波動(dòng)比較大。建議耐心觀察至少24小時(shí),重點(diǎn)關(guān)注廣告的長(zhǎng)期成本。

▲不要經(jīng)常修改定位或招標(biāo):廣告在線后,經(jīng)常修改廣告信息,這可能會(huì)帶來一定的時(shí)間成本波動(dòng),甚至造成損失。

▲逐漸放松人群的方向,以增加廣告的消費(fèi):較窄的方向可能會(huì)影響廣告的消費(fèi)。當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告消費(fèi)緩慢時(shí),您可以嘗試類似地?cái)U(kuò)展轉(zhuǎn)換群體或逐漸放松方向。

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