在過去的幾年里，無論你要問哪個行業，他們都會說：困難，悲傷的日子！商店不用說，近年來關閉的潮流是他們的代名詞。在今年的零售業巨頭中，RT-Mart也被阿里巴巴收購。

不僅線路困難，實體困難，而且在線也很困難。如果您有淘寶業務，您還可以了解淘寶的當前狀態。昂貴的流量是所有在線商家面臨的最大問題。與此同時，減少客流量是所有實體店的最大問題。因此，流量為10億的微信小程序自誕生以來就有自己的亮點。

現在小程序顯示了一個剛剛需要的市場狀態。如果你不這樣做，可能意味著失去增加收入的地位。 小程序為電子商務帶來了哪些新機遇？讓我們來看看匯?？萍嘉⑿虐?。

電子商務和小程序結合起來改變了字段邏輯

從本質上講，電子商務模式，無論區域的組合，“人民院子”邏輯的本質是不變的。電子商務和小程序的結合主要改變了人和領域的邏輯。

首先，從場景的角度來看，整個購買行為發生在社交網絡場景中，這種場景促成了關系鏈和內容。與以前的集中場景邏輯不同，微信小程序提供了完整用戶路徑的分支場景，這使得營銷，購買等方面的場景更加垂直。

其次，從人群的角度來看，由強大的關系鏈和弱勢關系鏈組成的社交鏈構成的內容消費群體使電子商務公司能夠獲得更多實際交易并提高效率。

值得一提的是，微信附帶的下沉頻道也為人群帶來了巨大的增量市場。

3個重要階段，4個主要市場

比較不同階段電子商務的發展歷史，結合微信社交流量和場景的特點，粗略判斷小程序電子商務的發展將經歷三個主要階段：“流程建設期”，“價值”采礦期“和”價值促進期“。階段。

在這些階段，隨著市場與用戶之間的互動不斷深化，我們判斷整個小程序電子商務會議將逐步呈現四大市場機遇。除了明顯的流量紅利之外，微信主要產品中的眾多分支場景，以及微信構建的內容生態，為小程序電子商務提供了前所未有的發展機會。

四大機遇

交通機會

1.裂變游戲的高擴展速度

2.強大的關系鏈帶來的信任經濟

3，高效進入增量市場——相比淘寶的裝機容量為600萬，每月微信億的直播可以更有效地達到下沉通道。

場景機會

1，更豐富的購買方案——通過與公共流量，群組關系等成熟流量生態的聯動，為小程序電子商務提供更多的分支流量場景，使購買行為滲透到用戶使用的完整路徑，顯著提高曝光效率和購買轉換;

2，更多垂直營銷方案——中小企業自有渠道提供有針對性的營銷方案;

3,微信完成了“收購 - 購買 - 轉換 - 拉新”閉環，這有利于商家的交通降水。

生態機會

1.完整的內容生態帶來弱勢關系鏈的發展空間，如公眾號 - 粉絲/KOL粉絲;

2.相對較低的用戶教育成本;

3，騰訊投注社會電子商務，在一定時期內會有交通紅利，而分權策略給予中小企業更多的生存空間。

平臺能力機會

小程序的開放性使得有可能進一步利用微信流量的值。與公共號碼，H5等形式相比，小程序平臺的游戲和電子商務可以進一步挖掘流量值。

場景和生態帶來的機遇是電子商務長期以來尋求的最有價值的資源。分散化反映在場景中，商家有機會在用戶的邊際利益最高時向用戶展示產品，實現精確的觸摸。為了利用各種分支場景，需要技術來推動人員，貨物和領域的匹配，因此團隊的技術實力變得異常重要。

此外，生態帶來的巨大機遇，一方面是由公眾號碼構建的成熟內容系統，迅速完成了內容與商品的匹配;另一方面，在強關系鏈的裂變紅利消失后，KOL/Fans模型代表了弱關系鏈中增長的巨大空間，可以繼續在微信組，公眾號，甚至連續發酵未來的小程序本身。

快速建立用戶意識并突出包圍

從交通建設期開始，整個小程序電子商務將呈現出“高速裂”的快速擴張，而這種快速擴張對供應鏈管理能力提出了巨大的要求。與此同時，高速增長必然伴隨著同質無序競爭和政策平臺監管反彈等風險。目前的“價值挖掘期”表明，小程序電子商務領域的同質化是嚴重的，人群，選擇和游戲玩法的差異并不明顯。為捕獲交通紅利而誕生的多層分銷游戲玩法受制于嚴格的平臺政策。所以真正想要建立一個長期生存，用戶喜歡，高流量小程序，仍然要從產品和運營兩方面入手。

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