每個(gè)人都在尋找機(jī)會(huì)沉淪市場(chǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展了很多年。微博看到八卦，美國(guó)集團(tuán)要求外賣(mài)，下周乘坐Mobai仍然是“少數(shù)”，大多數(shù)人從來(lái)都不是主流應(yīng)用的目標(biāo)用戶(hù)。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的變化浪潮，市場(chǎng)終于把目光鎖定在“沉默的大多數(shù)”上。

小程序的下一個(gè)風(fēng)口？ 'src='/uploads/allimg/180824/25-1PR4102534211.jpg'style='width: 550px;身高: 337px;' /＆GT;

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大部分的沉默

許多人將用戶(hù)沉沒(méi)定義為擴(kuò)展到三線(xiàn)和四線(xiàn)城市，但這個(gè)定義無(wú)疑是粗魯?shù)摹Ｔ趶V州和深圳北部和上游掙扎的工作青年，以及三四線(xiàn)城市及以下的居民也有難以適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的老年人。在app時(shí)代，他們都是“沉默的大多數(shù)”。

事實(shí)上，大多數(shù)主流應(yīng)用程序無(wú)法覆蓋這一群體。

不要相信我們看一看。

在我們看來(lái)，新浪微博幾乎是必須的。根據(jù)《2016微博用戶(hù)發(fā)展報(bào)告》，只有22.2％的微博活躍用戶(hù)在大學(xué)以下，大約6700萬(wàn)。

CNNIC同期數(shù)據(jù)顯示，79.4％的中國(guó)網(wǎng)民沒(méi)有達(dá)到大學(xué)中低教育人口，約5.8億人。也就是說(shuō)，超過(guò)88％的中低教育人口不是微博的活躍用戶(hù)。

為什么我們不理解的應(yīng)用程序如此受歡迎？

截至2018年第二季度，爭(zhēng)奪數(shù)月的活躍買(mǎi)家達(dá)到3.43億，每四人中就有一人擁有更多買(mǎi)家。

我們對(duì)它的理解是一個(gè)充滿(mǎn)小屋和倒退歷史的平臺(tái)。快速擁有7億注冊(cè)用戶(hù)。我們不理解它或“低到爆發(fā)”。我們可以理解，用戶(hù)甚至將其概括為“唯一允許用戶(hù)進(jìn)入他們生活高峰期的應(yīng)用程序。”。“

如果你看一下中國(guó)網(wǎng)民的收入結(jié)構(gòu)，你就會(huì)知道中國(guó)大部分人都無(wú)法理解的快速和多用戶(hù)。

根據(jù)CNNIC截至2017年12月的數(shù)據(jù)，月收入超過(guò)8000元的網(wǎng)民僅占8.5％，月收入超過(guò)5000元僅為20.2％，79.9％的網(wǎng)民每月收入低于5000元。

不難理解為什么這么多人在快速的環(huán)境中生活在一個(gè)簡(jiǎn)單的環(huán)境中，所以很多人都在為一種已經(jīng)非常便宜的產(chǎn)品討價(jià)還價(jià)。

我們熟悉的應(yīng)用程序是少數(shù)人的天堂，大多數(shù)人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才剛剛開(kāi)始。

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市場(chǎng)下跌至微信

微信是進(jìn)入下沉市場(chǎng)的最佳進(jìn)入，可能是唯一的進(jìn)入。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的活躍人口已達(dá)11億，而微信的活躍用戶(hù)已達(dá)到10億，幾乎覆蓋了所有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。 QQ每月活躍用戶(hù)數(shù)為7.8億，淘寶網(wǎng)每月活躍用戶(hù)數(shù)為5.5億，覆蓋率不可與微信相媲美，更不用說(shuō)其他應(yīng)用了。

第一個(gè)發(fā)現(xiàn)微信下沉的市場(chǎng)是微型企業(yè)。

在2012年，微信圈子的朋友開(kāi)始上線(xiàn)，微型企業(yè)在微信開(kāi)始了野蠻的增長(zhǎng)。從個(gè)人采購(gòu)，它已發(fā)展成為一個(gè)涵蓋各個(gè)行業(yè)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。它不是這個(gè)市場(chǎng)的創(chuàng)新，而是用戶(hù)價(jià)值的延伸。

Weishang的一半以上的用戶(hù)分布在第三和第四層的城市，而且城市中也有一些底層人口。這些人只是我們之前所說(shuō)的“沉默的大多數(shù)”。由于缺乏信息渠道和經(jīng)濟(jì)因素，他們很容易受到熟人關(guān)系鏈的影響。

據(jù)《2017年中國(guó)微商行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，微商整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到683.58億元，同比增長(zhǎng)89.5％。微型企業(yè)規(guī)模已達(dá)到2018.8萬(wàn)。

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定期入伍

從九個(gè)方塊到微信小程序

沉沒(méi)的市場(chǎng)被微型企業(yè)浪費(fèi)，微信在激活時(shí)被糾正。

但是在開(kāi)始時(shí)微信只給了幾個(gè)人機(jī)會(huì)。在微信錢(qián)包的入口處有一個(gè)“第三方服務(wù)”九方格。

我們熟悉58場(chǎng)城市戰(zhàn)爭(zhēng)，鮮血戰(zhàn)爭(zhēng)，饑餓，戰(zhàn)爭(zhēng)群體，戰(zhàn)爭(zhēng)和戰(zhàn)爭(zhēng)。在互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)中，幾乎一方進(jìn)入了微信九個(gè)方格，結(jié)果得到了修復(fù)。

58個(gè)城市，滴滴旅行，美團(tuán)外賣(mài)和Mobike自行車(chē)都來(lái)到了九宮閣。

2017年1月，微信小程序正式推出，宣布微信打算正式開(kāi)啟下沉市場(chǎng)。

京東小程序繼續(xù)在9平方網(wǎng)格之后品嘗，去年的雙11（2017年11月1日至11月11日），京東小程序的PV為163.71萬(wàn)，比10月的數(shù)據(jù)高出6.5倍; 11月1日，小程序推出的紫外線(xiàn)總量達(dá)到了1663萬(wàn)。

這里的數(shù)據(jù)不包括九宮街的交通。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Quest Mobile的數(shù)據(jù)，截至2018年3月，京東小程序擁有8100萬(wàn)月活躍用戶(hù)，小程序女性用戶(hù)，高級(jí)用戶(hù)以及三線(xiàn)和四線(xiàn)城市及以下均顯著高于獨(dú)立應(yīng)用。

騰訊長(zhǎng)期以來(lái)的本地象棋也開(kāi)始通過(guò)小程序進(jìn)行布局。

前15場(chǎng)比賽中有6場(chǎng)是棋盤(pán)游戲。最好的表現(xiàn)是《歡樂(lè)斗地主》，這個(gè)游戲的應(yīng)用程序版本已經(jīng)上線(xiàn)了5700萬(wàn)個(gè)月。同名游戲只花了半年多的時(shí)間才達(dá)到每月3300萬(wàn)活躍用戶(hù)。

有更多不熟悉的企業(yè)家通過(guò)小程序完成了市場(chǎng)下沉。

“Sweet Bean Square Dance”是基于中老年用戶(hù)的小程序。具體功能一目了然，小程序在兩周內(nèi)突破了100萬(wàn)。

對(duì)于中老年用戶(hù)，還有一個(gè)“健康文摘”。 小程序的字體大小，圖形和表情都是強(qiáng)壯的中老年人。我在微信上有不到1000個(gè)朋友，并且已經(jīng)有“最近使用過(guò)的68個(gè)朋友”。

對(duì)于三線(xiàn)和四線(xiàn)城市，有越來(lái)越多的小程序定制服務(wù)。根據(jù)安徽省沉陽(yáng)市的航班維修小程序，主要為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┘译姾退娋S修服務(wù)。

據(jù)報(bào)道，小程序是在3月推出的。在短短兩個(gè)多月的時(shí)間里，它覆蓋了40萬(wàn)戶(hù)家庭，占沉陽(yáng)永久性家庭總數(shù)的13％。每日訂單量超過(guò)300，占沉陽(yáng)當(dāng)?shù)赜唵蔚?0％。以上。

同樣，對(duì)于三線(xiàn)和四線(xiàn)城市，還有疏浚，解鎖，鎖定，防水，清潔和化糞池清潔等服務(wù)。這些小程序在極點(diǎn)上充當(dāng)牛皮癬廣告并通過(guò)當(dāng)?shù)厥烊司W(wǎng)絡(luò)輻射傳播。

那些在應(yīng)用時(shí)代被忽視的人現(xiàn)在是小程序企業(yè)家的戰(zhàn)場(chǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中年和老年用戶(hù)會(huì)成為小程序的下一個(gè)小隊(duì)用戶(hù)嗎？