事實(shí)上，在Gucci之前，一些奢侈品牌已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試小程序。

法國(guó)奢侈品牌Longchamp是第一個(gè)測(cè)試水微信小程序的奢侈品牌。 4月20日，Longchamp宣布與微信達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并推出了兩個(gè)小程序“Longchamp Paris”和“Longchamp Personalized Workshop”。

8月，Michael Kors正式在奢侈品行業(yè)開(kāi)設(shè)了第一個(gè)服務(wù)類別小程序，以進(jìn)一步推動(dòng)品牌數(shù)字化進(jìn)程。 微信小程序主要面向品牌會(huì)員。該平臺(tái)將承載大中華區(qū)品牌會(huì)員忠誠(chéng)度計(jì)劃，為客戶提供更多品牌效益，完善的售后服務(wù)和專業(yè)的在線時(shí)尚顧問(wèn)。

消費(fèi)者可以在小程序平臺(tái)上隨時(shí)隨地查看會(huì)員信息，品牌禮貌，查詢交易記錄以及享受售后維護(hù)。同時(shí)，小程序還提供會(huì)員續(xù)訂和升級(jí)的積分提醒。所有會(huì)員信息和使用說(shuō)明都是透明且方便消費(fèi)者的。

迪奧還在今年情人節(jié)的微信小程序推出了禮品卡功能。此功能也體現(xiàn)在Gucci的小程序中，進(jìn)一步體現(xiàn)了小程序和在線銷售的潛力。一些分析師認(rèn)為，微信小程序不僅是一個(gè)潛在的在線營(yíng)銷平臺(tái)，而且還具有開(kāi)發(fā)電子商務(wù)的潛力。

特別是在今天日益流行的微信支付中，其便利性和市場(chǎng)份額不斷增加。技術(shù)創(chuàng)新為奢侈品牌提供了充分的技術(shù)條件。隨著微信支付的成熟和小程序也提供支付功能，奢侈品牌的公共品牌可以與開(kāi)發(fā)的小程序相關(guān)聯(lián)，為奢侈品牌進(jìn)入電子商務(wù)增添了新的入口，并進(jìn)一步推動(dòng)了品牌的數(shù)字化進(jìn)程。

根據(jù)時(shí)尚頭條數(shù)據(jù)顯示，截至5月份，40％的時(shí)尚品牌和38％的奢侈手表及珠寶品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)平臺(tái)，而6％的時(shí)尚品牌和14％的奢侈手表品牌均為微信開(kāi)業(yè)一家商店。

在12月6日的財(cái)富論壇上，馬化騰表示支付寶在線市場(chǎng)相對(duì)較強(qiáng)，在線支付微信。然而，對(duì)于奢侈品牌而言，由微信和小程序支付的微信正在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中發(fā)揮潛力。

不能掉以輕心的是，微信的每一個(gè)動(dòng)作都會(huì)對(duì)零售業(yè)產(chǎn)生巨大影響，因?yàn)檫@背后是活躍的沈陽(yáng)軟件公司，月度接近10億