隨著微信生態系統和泛泛內容生態系統的形成，基于公共數量擴展到小程序，其他平臺和離線的閉環模型正在形成，公共運營基本上制度化（近90％）適用于企業和媒體）。相應地，不同的商業模式也在不斷涌現：跨平臺集成內容模型，垂直內容營銷模型，粉絲流量轉換模型.

QuestMobile數據顯示，在集成內容模式下，人民日報（微信公號粉絲2200萬，跨平臺近億）、央視（微信公號粉絲944萬，跨平臺8400萬）、新華社（微信公號粉絲1400萬，跨平臺6000萬）等傳統媒體已經成為主流播放器。考慮到當前的微信公眾粉絲關注的是繼續專注于頭腦的趨勢，未來，綜合內容領域可能會進一步擴展到傳統媒體。或者是傳統媒體擴展的新媒體集合。

從綜合內容類別到跨平臺開發不同，汽車，食品，美容和美容業務的垂直類別更多針對精密圈用戶，以及微信生態應用（群組，小程序等），離線轉換。這些類型的模式也注定了微信公共用戶的構成：與微信本身的用戶組成相比，公共號碼中的男性用戶多于女性，而24歲以下的用戶占比超過40％.

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一、公眾號發展趨勢

1、趨勢一：馬太效應加強，行業頭部公眾號占據絕大多數流量

根據QuestMobile的2018年8月數據，公共賬戶的流量集中在頭部。以情感，民生，金融和經濟為代表的子行業CR2用戶集中度超過30％。

2、趨勢二：垂直類公眾號占大多數，精準觸達目標用戶

與TOP100和TOP1000公共號碼的類型相比，垂直公共號碼快速覆蓋用戶數量，但為目標用戶保持準確的觸摸和粘性。

二、公眾號對內容分發的價值

1.公共號碼覆蓋了超過80％的微信用戶。用戶的閱讀興趣主要集中在文化，政治，生活，情感等公共數字的內容營銷上，已成為微信生態環節之一。

2.公眾人數相對年輕，覆蓋更多男性用戶

3.公共號碼的典型業務模型：基于內容聚合劃分用戶群，實現流量

公眾號流量廣告變現典型案例：新世相

公共帳戶流程實現的核心是基于用戶肖像，挖掘用戶需求，匹配匹配廣告的洞察力。

同一ID的自媒體矩陣典型案例：果殼網

根據QuestMobile數據，shell網絡的自媒體矩陣涵蓋多個自媒體平臺，如微博，微信公共號碼，標題號等，總共超過1500萬用戶。

小程序和公眾號的協同聯動典型案例：有車以后

以汽車的公眾號為例，注意用戶的近700萬的大小，并與7 微信小程序相關聯，包括小程序活躍用戶超過700萬。從公共號碼和微信小程序用戶的角度來看，它們涵蓋了不同的用戶群，需要進一步探索兩者的協同聯動價值，以提高用戶粘性。

三、公眾號生態運營現狀

1、微信公眾號的運營主體為企業、機構和媒體

從微信公眾號的經營實體來看，媒體的商業運作已進入相對成熟的階段，這是內容營銷和內容創業的重要途徑。

2、運營主體核心關注營銷觸達和商業價值提升等問題

3、公眾號運營下一階段目標為深度精準提升微信生態整體效率

QuestMobile研究發現，下一階段公共賬戶操作的重點是：

1）實現內容與人員數據的溝通，全面檢查用戶的移動互聯網行為，更準確地描述（層次化）營銷主體的用戶價值，區分不同目標群體的設計營銷內容和方法;

2）注意并實現微信生態效率的提高（小程序，公共號碼和帶給APP的流量），準確理解服務與內容之間的聯動效應和交互，發揮內容和服務（在線+離線），更大內容和營銷的價值。

四、公眾號榜單

1.相同的KOL跨平臺用戶關注TOP20列表

2、小鎮青年偏好的微信公眾號TOP10榜

3、都市輕熟女偏好的微信公眾號TOP10榜

4、汽車興趣人群偏好的微信公眾號TOP10榜

[來源: QuestMobile]