在2019年的春節(jié)，有心的朋友可能已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在一些微信小程序和小游戲中，有一個廣告內(nèi)容深度定制內(nèi)容或游戲。事實上，這是微信廣告為開發(fā)人員帶來的新好處。——具有流量主要功能的所有小程序（包括迷你游戲）支持品牌選擇的定制廣告。基于這種形式的廣告，小程序開發(fā)人員有更多機會與音調(diào)匹配品牌合作，以獲得更多的價值獎勵，同時確保用戶體驗。

隨著春節(jié)即將結(jié)束，我們專門重新選擇這些互動廣告，并邀請幾位交通擁有者分享這款新游戲可為交通擁有者帶來的新商機。

小程序互選定制廣告：讓廣告成為對用戶有價值信息

目前，小程序已覆蓋200多個子行業(yè)。在小程序交互式廣告中，流量所有者可以選擇具有相同或相似屬性的廣告商，以通過高質(zhì)量的廣告內(nèi)容向用戶提供有價值的信息。

行駛代碼基于QR碼微信小程序。今年春節(jié)期間，乘客代碼將被安置在高鐵管家和飛行管家的兩個主要旅行中，以小程序發(fā)布一個跨選擇的定制廣告，以便返回的人可以找到“掃描代碼”的服務(wù)巴士“在預(yù)訂機票和檢查行程期間。最后一英里。“

“乘坐代碼是用戶旅行前的常用產(chǎn)品，非常靠近高速鐵路管家。我們比較了擁有最多小程序用戶數(shù)的兩個前10個城市，發(fā)現(xiàn)他們的匹配非常高。因此，當出現(xiàn)乘坐代碼信息時，當涉及到我們的用戶時，很可能它們是他們需要的信息，并且不會被視為廣告。“高速鐵路管家操作顯示。

通過深度定制，乘車碼以定制春節(jié)皮膚，品牌元素植入，分享卡片等多種廣告形態(tài)出現(xiàn)在高鐵管家小程序的首頁，行程頁，個人中心頁等多個頁面中，巧妙地與場景融為一體，與用戶進行年味互動。

值得一提的是，高鐵管家特別在行程服務(wù)頁和搶票頁面植入了乘車碼的橫幅廣告。用戶在乘車前2.5小時，會收到來自高鐵管家定向推送的行程信息，數(shù)據(jù)統(tǒng)計， 95％的用戶會打開該頁面，因此能幫助廣告收獲大量曝光，同時滿足用戶近在眼前的公交出行需求。而在搶票頁面，“好友助力搶票”的設(shè)計為該頁面贏得大量流量，此時植入廣告同樣能獲得更高關(guān)注。

高鐵管家 - 乘車碼，航班管家 - 乘車碼廣告示意

“小程序互選定制廣告讓我們有機會與更多相關(guān)的大品牌進行合作，也能從中獲得比常規(guī)廣告高得多的收益，轉(zhuǎn)化效果也比較理想，因此我們后續(xù)也會考慮將它作為常規(guī)廣告合作模式“。高鐵管家運營人員說。

小游戲互選定制廣告：用走心的廣告設(shè)計打動用戶

小游戲場景豐富，能承載各種趣味創(chuàng)意，而小游戲互選定制廣告更為DAU（日用戶活躍數(shù)）較高的小游戲帶來了更多與大品牌合作的機會。去年年初，麥當勞與“跳一跳”的合作一度賺足眼球。今年，微信公開課年初官宣的六款創(chuàng)意小游戲及“跳一跳”，恰好為麥當勞的理念呈現(xiàn)提供了更多創(chuàng)意空間。

通過小游戲互選定制廣告，跳舞的線，羽毛球高高手，五子大作戰(zhàn)，蛇它蟲，英雄愛三國，甜蜜糖果屋等小手機軟件開發(fā)

XX 通過定制的皮膚，禮品包裝和檢查點，游戲?qū)Ⅺ湲攧凇敖衲挈S金與黃金”的品牌信息與游戲設(shè)計和游戲玩法相結(jié)合，以增強麥當勞的關(guān)注度，同時確保交通大師的價值回報。

在舞蹈系列中，除了在游戲匯海和水平加載界面中顯示麥當勞主題外，麥當勞的“M”風(fēng)格門被添加到游戲地圖的起點和終點。 “作為3D游戲，我們的玩家具有更強的替代感，更有可能獲得身臨其境的體驗。當品牌與核心游戲玩法相結(jié)合時，玩家可以更容易地快速看到它并獲得更好的曝光度。“舞蹈線開發(fā)人員說，”例如，通過品牌定制級別的形式，不僅更生動植入，但也讓用戶感覺，即使我們收到廣告，我們正在為玩家設(shè)計。這是一個有氧運動的游戲。“ p>

羽毛球大師們還為麥當勞定制了一系列游戲，巧妙地將品牌元素或標志性產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為游戲本身的一部分，包括打開品牌特定級別，在游戲場地添加麥當勞的Logo卡以及游戲的寶箱。換到金桶，看廣告收金幣或體力。這些游戲中的每一個都與游戲本身高度相關(guān)。用羽毛球大師的話說，“我們必須平衡廣告和游戲產(chǎn)品，而不是過度推廣，這將影響游戲體驗;我們也不能設(shè)計太復(fù)雜的專屬活動，這將影響用戶互動。”

羽毛球高壓廣告

通過對游戲玩法的深入結(jié)合，互選廣告不僅有助于麥當勞在玩家心中樹立“認識我們”和“與我們玩耍”的年輕形象，加深用戶對品牌價值和觀念的認識，并且讓交通擁有者也能夠保持用戶體驗，即使通過巧妙的廣告設(shè)計讓玩家“遇到新的驚喜”。

互選定制廣告為流量主帶來了哪些福利？

小程序互選定制廣告的上線對流量主而言究竟意味著什么？現(xiàn)在我們不妨來盤點一下。

首先，流量主可以挑選調(diào)性更契合的品牌進行合作，滿足用戶潛在需求，讓他們感到這是有用的信息而非廣告。

同時，流量主獲得了更多與大品牌合作的機會，這也意味著他們可以憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更高的實際價值回報。

此外，由于今天的消費者不斷趨于個性化，高度定制化的內(nèi)容才能讓消費者感到“與我有關(guān)。”互選定制廣告意味著流量主可以基于自身內(nèi)容，挖掘多個曝光量大，多次循環(huán)出現(xiàn)的可植入場景，這樣不僅能保證用戶體驗，而且可以提升流量利用率，帶來更高效的用戶轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)效果。

說到底，對于小程序，小游戲而言，其商業(yè)吸引力更多是回歸于場景價值和內(nèi)容價值本身。要想撬動更大的商業(yè)潛力，就需要更多元，更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為維系流量的基礎(chǔ)。隨著微信官方對小程序開發(fā)者利好消息的不斷發(fā)布，相信在未來，小程序流量主和廣告主將探索出更多新鮮有趣的營銷玩法，共建精彩紛呈的創(chuàng)意生態(tài)。

＆LT;來源：阿拉丁指數(shù)＆GT;

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