小程序已然成為一塊充滿想象力和創(chuàng)造力的電商新土壤。

作為頭部電商之一的京東，也一直在探索各種電商小程序模式，陸續(xù)推出京東購物，京東拼購，京東好物街小程序等等。在眾多布局之中，近期上線于百度的“京東好物街”智能小程序，不但使京東于彌漫硝煙中另辟蹊徑，也給電商行業(yè)開了一個(gè)不小的腦洞。

百度流量＋京東品質(zhì)?帶貨能力得以最大化

在小程序的開疆拓土上，京東一直不遺余力。去年開始，京東在微信生態(tài)中不斷迭代優(yōu)化，從最開始將大而全的京東電商遷移至微信小程序，到最終找出了傳統(tǒng)電商與社交用戶的契合點(diǎn)，借助拼團(tuán)，領(lǐng)券等帶有社交屬性的活動(dòng)，調(diào)起微信用戶的分發(fā)，購買欲望。

去年6月，微信推出了搜索商品的功能，在微信搜一搜頁面搜索部分特定關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果會(huì)出現(xiàn)“商品”類目，并直接導(dǎo)流到京東小程序。如搜索“口紅”，“手機(jī)“，‘裙子’等關(guān)鍵詞，都會(huì)關(guān)聯(lián)到該商品的京東小程序購買頁面?？梢姡啾扔诨谏缃坏谋粍?dòng)分發(fā)，不管在傳統(tǒng)電商自身應(yīng)用程序內(nèi)，還是在小程序平臺(tái)中，電商汲取用戶流量最天然的方式，還是通過直接搜索。而作為國內(nèi)最大的搜索公司，百度每天要響應(yīng)60億次搜索需求，其巨大的搜索體量，自然是傳統(tǒng)電商們更為渴求的流量池。

XX 據(jù)了解，在去年百度智能小程序成立之初，京東也一直是內(nèi)測(cè)參與者，百度與京東的組合，更是大流量與強(qiáng)品牌的緊密結(jié)合，輕量級(jí)的服務(wù)與高品質(zhì)內(nèi)容的緊密結(jié)合。借助與百度搜索，“京東好物街”智能小程序開啟了全新的爆款單品走量模式。

碎片化，甚至是粉塵化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使電商消費(fèi)也隨之被解構(gòu)，京東好物街正是迎合了這一趨勢(shì)。用戶無需打開京東APP，就能與心儀商品“相遇”。當(dāng)用戶搜索京東或是相關(guān)商品時(shí)，在聯(lián)想詞和自然搜索結(jié)果中都會(huì)看到京東好物街小程序;在用戶下拉「刷」信息流時(shí)，也會(huì)基于興趣，二次被推送京東好物街上的產(chǎn)品

向外部要流量，要場(chǎng)景，是目前電商行業(yè)的內(nèi)生性需求，百度的這些流量中蘊(yùn)含著豐富的消費(fèi)需求和和服務(wù)場(chǎng)景，十分適合電商類企業(yè)挖掘。

“京東好物街”智能小程序以自營產(chǎn)品為出口，京東品牌直接背書，為用戶提供品質(zhì)保證，減少比對(duì)，篩選環(huán)節(jié)，帶來了一種小而精的購物體驗(yàn)。這種“小而精“的購物模式能夠最有效地將搜索用戶與京東單品精準(zhǔn)對(duì)接，當(dāng)用戶進(jìn)入單品頁面時(shí)，京東提供的正品好物與最具性價(jià)比的價(jià)格，可以讓用戶直接產(chǎn)生購買欲望，將流量最快速。地轉(zhuǎn)化為銷量因此百度的優(yōu)質(zhì)流量使京東好物街智能小程序在拉新方面成績(jī)突出。

XX 而百度的“信息流推薦”模式，則借助優(yōu)質(zhì)的導(dǎo)購式內(nèi)容與產(chǎn)品結(jié)合推薦，讓用戶在瀏覽信息的同時(shí)潛移默化地產(chǎn)生購物需求，就像用戶刷起“小紅書”總會(huì)種草產(chǎn)生買買買的沖動(dòng)一樣，百度的信息流也具有很強(qiáng)的“帶貨效應(yīng)”。

在搜索+信息流的流量注入后，百度智能小程序，后續(xù)還將進(jìn)一步通過二次喚醒等主動(dòng)推動(dòng)的方式，吸引用戶回流到京東好物街里形成完整閉環(huán)。相對(duì)于信息孤立，依賴裝機(jī)量的APP ，京東好物街這種電商小程序在百度應(yīng)用中的流量與體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)也更加明顯。

用戶需求＋促銷場(chǎng)景?電商消費(fèi)實(shí)現(xiàn)組合化

同時(shí)，百度也將流量與場(chǎng)景形成“組合拳”，為電商帶來多樣化的流量獲取機(jī)會(huì)。如果說微信小程序優(yōu)勢(shì)為社交裂變，百度智能小程序則更加依賴于源頭流量的極大化，開放搜索，信息沈陽軟件公司

流，固定及回訪四大入口，并將千億流量中蘊(yùn)藏著的豐富的個(gè)性化需求和服務(wù)場(chǎng)景與電商平臺(tái)提供的商品做個(gè)性化匹配，提升流量轉(zhuǎn)化效果。

針對(duì)電商行業(yè)的節(jié)假日促銷特性，百度智能小程序也通過建設(shè)“流量場(chǎng)景”為電商企業(yè)聚攏人氣。今年春節(jié)前，百度推出“超值年貨節(jié)”智能小程序，集京東，蘇寧，唯品會(huì)等平臺(tái)的年貨產(chǎn)品于一個(gè)小程序內(nèi)，并可以使用統(tǒng)一優(yōu)惠券。當(dāng)用戶搜索任何與年貨相關(guān)問題時(shí)，皆可順勢(shì)在“超值年貨節(jié)”智能小程序內(nèi)完成購買。而且實(shí)現(xiàn)了多平臺(tái)交互，用戶無需在不同產(chǎn)品，不同界面之間跳轉(zhuǎn)，就可以一次性解決復(fù)雜，連貫的需求。

XX “我們從不把自己的邊界設(shè)定得過于清晰.小程序的作用，正是幫助我們拓展了用戶邊界。”這也正與京東近來所潛心的“無界零售”相互契合。

很難想象，在不遠(yuǎn)的將來，當(dāng)線上線下被充分打通，在一個(gè)無處不營銷，無處不消費(fèi)的零售環(huán)境中，還有多少人會(huì)固守某一個(gè)或某幾個(gè)平臺(tái)購物。不只是電商玩法，零售的玩法都將不斷迭代，甚至不斷顛覆。電商小程序可能只是其中一站，但也是必經(jīng)之站，至少這一步讓更多平臺(tái)走向了更為開放。

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