上個月初，騰訊正式發布了騰訊直播的文字，旨在為公眾提供在線直播解決方案。

據報道，“騰訊直播”由兩部分組成：app和小程序，app是廣播端，小程序是觀看端。公眾號碼所有者可以在騰訊直播應用程序上發起直播，并生成一張帶有小程序代碼的海報，該海報將通過公共號碼推送給粉絲;用戶可以在騰訊Live 小程序中體驗它。

那么，公眾號種草APP軟件

一、直播案例解讀

4月20日，時尚負責人從媒體“她讀”，在微信生態學中創建了第一個小程序直播電子商務案例。

根據直播的情況，從媒體精心準備的內容顯示在前端，完成從文本內容到直播視頻的閉環。 “騰訊直播”是基于微信小程序開放能力開發的產品，由APP和小程序組成。運營商可以通過APP創建直播任務。用戶可以通過小程序進行預約，觀看和交互，用戶可以在觀看直播期間跳轉到小程序商城。

在首兩小時的現場直播節目中，在線觀眾人數達到11,951人，訂單數量為1,228人，轉化率為18.32％。可以看出，“公眾號+ 小程序 + Live”的商業流動性能力已經開始出現。

當然，“直播帶貨”并不只是文字上商品特性與體驗感的詳述，更在于直播場景下的種草話術，除了真實的使用感，現場的氣氛調動與臨場互動能力都是不小的考驗，這背后需要一個完善的直播預演及內容腳本。

在引流上，直播當日“她讀”以推文及社群渠道進行內容引流，開播前，系統會自動向訂閱用戶推送模板消息，激活粉絲。

二、小程序成自媒體變現標配工具

直播已經不是新鮮事物，但對于自媒體來說依然存在技術，場景等門檻。“騰訊直播”的推出，則讓公眾號的內容承載形式趨向多元化，為內容變現拓寬了邊界，而小程序則更因此成為公眾號變現的標配工具。

在此次“她讀”直播案例中，小程序有著舉足輕重的作用和地位。

其一，推送消息，激活粉絲。騰訊直播小程序在直播開播之前，以模板消息的形式將開播信息推送給訂閱粉絲，激活粉絲的同時，還會提升用戶留存。

其二，用戶拔草，電商變現。“她讀”在直播種草過程中，提供商品購買入口，點擊即可跳轉小程序商城，用戶可以瀏覽商品好物列表，同時也可以通過搜索找到心儀商品。

可以說，小程序為自媒體流量變現打造了交易閉環，實現即看即買，極大程度上減少了用戶跳出，提升了交易成功率。

那么，經過此次嘗試，小程序直播會成為自媒體變現的新風口嗎？相信接下來，會有更多的自媒體給出答案。