每年的618都是一場電商大戰，京東、唯品會的B2C，淘寶、微商等C2C模式，電商形態一路裂變，形成了綜合電商、垂直電商、內容電商和社交電商等更多新形態。

今年也不例外，早在6月初，電商營銷之戰已拉開序幕，不同的是今年在小程序生態的爆發下，各大電商又多了一條新逐利的賽道。

傳言已久的微信電商功能——【商品搜索】終于趕在618前夕落下了定錘。通過關鍵詞的輸入與檢索，從而在搜索框的結果頁上實現了直達小程序的產品展示、排序與購買跳轉的電商功能，對于龐大內容流量的電商化變現而言，這一嘗試也勢必被視為微信體系內觸電的最短路徑。

從目前來看，微信【商品搜索】這一入口的開放對象也僅為京東在參與內測，盡管未來的開放策略尚未確定，但【商品搜索】入口與小程序的結合，更多的是釋放一種信號，展現了微信重點搭建以小程序為載體的購物入口計劃與態度，同時也是體現了微信的電商能力和布局。

以下為阿拉丁發布的《618小程序電商行業報告》全文：

618期間，電商類小程序的新增用戶及訪問人次達到了驚人的數字，其中女性用戶達到了62%，遠高于男性用戶，超一線及一線城市用戶占據了用戶總量的50%以上，巨頭電商的進擊在小程序行業掀起了狂瀾。

以禮物說為代表的社交電商、以look為代表的自媒體電商在618期間紛紛發力，品牌電商們也不甘落后，紛紛開啟小程序電商之旅，在618期間以小程序連接線上線下，打出一手好牌，收獲漂亮的成績單。

從報告中可以看出小程序呈現爆發式的增長，小沈陽軟件公司群電商正在崛起，社群的力量正在一點一點的滲透整個「互聯網+」產業。無論是傳統電商、社交巨頭、自媒體，還是第三方服務平臺，都在以各種形式向社群電商靠近。電商形態的多樣性以及每一個細分電商的獨特屬性，而這些屬性又決定了各個電商玩家在小程序生態內的特色打法。